Агентство маркетинговых решений «UNTWIST»

Разработка брендбука

В Брендбуке описаны ценности и философия бренда, миссия и цели компании, портрет потребителя и многое другое. И это внутренний документ, который часто называют «Библией Бренда», он позволяет поднять качество коммуникации между сотрудниками компании, её партнёрами и клиентами на принципиально иной уровень.

Брендбук (brand book) – это платформа бренда, его часто называют «Библией Бренда», в нем описаны ценности и философия бренда, миссия и цели компании, портрет потребителя, эмоциональные и рациональные преимущества, характер и интонация бренда, описание маркетингового сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения, и многое другое.

Брендбук предназначен для сотрудников компании, занимающихся продвижением бренда на рынке (бренд-менеджерам и проч.), он является коммерческой тайной. Важным разделом брэндбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки и другие профильные вопросы. 

Кроме описание ценностей и особенностей бренда, брендбук также включает в себя Гайдлайн (или Идентити гайд) и Катгайд. 

Гайдлайн (guideline) – это руководство по фирменному стилю. В нем содержится информация обо всех элементах рекламной и маркетинговой деятельности компании. Он содержит правила деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, изображения и размещения логотипа и элементов фирменного стиля на различных видах продукции — бланках, сувенирах, торговых точках, промо-форме  и т.д., описание фирменных цветов, элементов графики и тд.
Этот документ предназначен для взаимодействия между маркетологами компании и подрядчиками – различными маркетинговыми и рекламными агентствами.

Катгайд (cut guide)- это техническая документация по технологиям создания сложных (неполиграфических) элементов фирменного стиля, таких как: конструкции наружной рекламы, интерьеры и экстерьеры зданий, веб-сайты, методики обучения и т.п. Он может быть оформлен, как частью основного документа, так и отдельной книгой. Предназначается  для сотрудникой удаленных филиалов, а также для производителей рекламных конструкций.

Брендбук позволяет поднять качество коммуникации между сотрудниками компании, её партнёрами и клиентами на принципиально иной уровень. 

Обсудим ваш проект?