Фирменный стиль для производителя рулонных газонов

Сибирские газоны – лидер на рынке производства рулонных газонов в Новосибирске, а также это крупнейший питомник декоративных растений, тепличный комбинат и садовый центр.

Задача

Перед нами стояла задача по доработке фирменного стиля, сохраняя основной концепт логотипа, а также по разработке рекламной кампании  на сезон 2018 г.

Решение

Над проектом «Сибирские газоны» у нас работало 4 специалиста – маркетологи, бренд-менеджер и дизайнер.

Этапы доработки бренда:

1. Аудит бренда. Мы провели интервью с носителем бренда, чтобы узнать и описать все тонкости, которые закладывались в бренд, при его разработке.
2. Исследование рынка. Мы изучили рынок России, сделали  карту брендов, для анализа их визуальной составляющей.
3. Дизайн фирменного стиля.
4. Глубинное интервью. Изучили истинные потребности целевой аудитории (по направлению «газоны» – как посевных, так и рулонных), и определили ключевую ценность рулонных газонов
5. Разработка слогана
6. Разработка рекламной кампании, и концепции визуальных решений
7. Брендирование автомобилей (по направлениям «Газоны»  и «Питомник декоративных растений»)

В результате исследования мы выяснили причину выбора рулонных газонов, перед посевным. Разница в сроках в среднем 2 недели, так почему же у людей есть желание иметь газон здесь и сейчас? Да, это быстро, да, это чисто, да, это качественно. Это то, что лежит на поверхности. Но почему же эти две недели настолько существенны? Это и был главный наш вопрос перед исследованием. Ответ очень прост: потому что лето короткое! Мы так долго его ждем, что просто не можем себе позволить потерять еще 2 недели.

Так мы сформулировали наши слоганы:

1. Для газонов – «Мы слишком долго ждем лета, чтобы еще ждать газон».
2. Для  питомника декоративных растений – «Доставляем лето».

Визуальным решение мы выбрали эмоции, которые люди испытывают от результата – зеленого газона или ландшафтного дизайна. Это люди, которые получают удовольствие от жизни.